År 2023 har varit ett år fyllt av överraskningar i livsmedelsbranschen, från lakritsglass utan lakrits till ”hembakat” bröd som aldrig sett insidan av ett hemkök. Följ med oss när vi avslöjar finalister i tävlingen ”Årets Matbluff 2023”, ett initiativ av konsumentföreningen ”Äkta Vara” för att skapa medvetenhet och transparens inom livsmedelsindustrin.
För det nionde året i rad har Äkta Vara samlat de mest vilseledande och förvånande matprodukterna på marknaden. Med 288 nomineringar i år, nästan ett rekord, har det varit ett utmanande år för att skilja bluff från verklighet. Bland de nominerade finns sex utvalda produkter som utmärker sig för sin kreativitet i att vilseleda konsumenten.
Finalisterna och Deras Bluffar
- Frebaco Kvarn ”Rostad Granola”
Bluff: Påstår sig vara utan tillsatt socker men innehåller sötad havresirap. Ingredienser: Havregryn, havresirap, potatisstärkelse, m.m. - Ica Lakritspinne
Bluff: Utan lakrits, trots fyra omnämningar på förpackningen. Ingredienser: Socker, vatten, vegetabiliska oljor, skummjölk, m.m. - Ica Hembakat
Bluff: Kallas för ”hembakat” men produceras i en fabrik. Ingredienser: Vetemjöl, rågmjöl, vatten, kornmalt, sirap, m.m. - Coop Kalvfond
Bluff: Innehåller endast 0,4% kalv. Ingredienser: Vatten, kalvarom, maltodextrin, socker, m.m. - Eldorado Äppelkaka
Bluff: Mycket lite äpple trots att det är en äppelkaka. Ingredienser: Socker, vetemjöl, margarin, äppelfyllning 13%, m.m. - Latitude 65 Norrsken
Bluff: Marknadsförs som norrländsk men tillverkas i Småland. Ingredienser: Vatten, kolsyra, aromer, m.m.
Förändring genom Uppmärksamhet Tack vare ”Årets Matbluff” har många företag reviderat sina produkter och marknadsföringsstrategier. Cirka hälften av tidigare finalister har gjort förändringar efter att ha blivit uppmärksammade.
Rösta och Påverka Allmänheten har möjlighet att rösta på sin ”favorit” bluff på Äkta Varas hemsida från den 16 januari till den 22 januari. Vinnaren tillkännages den 24 januari och avslöjas live i TV4 Nyhetsmorgon
Visste du att under de senaste nio åren har ”Årets Matbluff” inte bara avslöjat vilseledande produkter utan även bidragit till lagändringar och striktare regleringar inom livsmedelsindustrin? Detta bevisar att konsumentmakt och medvetenhet verkligen kan göra en skillnad.